Трафик СМИ падает из-за ИИ-обзоров Google

Медиаиндустрия сталкивается с серьезными вызовами в свете активного развития технологий искусственного интеллекта. Как отмечает SEO-компания Growtika, ИИ-обзоры Google, которые суммируют содержание статей и выводят пользователям готовые ответы в результатах поиска, резко снизили трафик у крупнейших технологических изданий.

По данным анализа, проведенного с использованием платформы Ahrefs, с начала 2024 по январь 2026 года многие медиа потеряли до 97% переходов. В пиковые времена десять таких изданий собирали 112 миллионов посещений в месяц от пользователей Google в США, однако к январю 2026 года этот показатель резко упал до менее чем 50 миллионов. Например, издание Mashable стало жертвой лишь 30%-го падения, а Wired лишилось 62% своего трафика. Digital Trends же показала наибольшее снижение: с 8,5 миллионов переходов в марте 2024 года до всего 264 861 в начале 2026 года.

Growtika выделяет три ключевых фактора, способствующих падению трафика: начало работы ИИ-обзоров Google, сдвиг в алгоритмах, которые поднимают Reddit на высокие позиции, и увеличение числа пользователей ИИ-чатботов, которые обходятся без Google. Особенный удар трафик получил в середине 2025 года, когда охват ИИ-обзоров значительно расширился.

В ответ на это Google охарактеризовала анализ Growtika как «фундаментально ошибочный», указывая на недостаточную выборку и игнорирование сезонных изменений. Тем не менее, ситуация для медиа означает не просто изменение алгоритмов, а кардинальные изменения в их бизнес-моделях, когда пользователи могут получать информацию без перехода на сайт-источник, что в свою очередь угрожает их рекламным доходам и ресурсам для создания собственного контента.